微信订阅号和服务号存在哪些区别?

微信订阅号和服务号存在多方面的区别，具体如下：

1. 运营主体：

• 订阅号：适用人群包括个人、媒体、企业、政府或其他组织，个人也可以注册使用。

• 服务号：主要面向媒体、企业、政府或其他组织，不支持个人注册。

2. 推送次数：

• 订阅号：每天可以推送一次，每次可以发 1 至 8 篇公众号文章，能保持较高的内容更新频率，适合需要经常发布内容的运营者。

• 服务号：一个月内可以推送四次，每次同样可以发 1 至 8 篇公众号文章，推送次数相对较少，更适合定期发布重要信息或服务通知的主体。

3. 展开形式：

• 订阅号：推送的消息会显示在订阅号文件夹中，消息将会折叠，与其他订阅号消息放在一起，用户不会即刻收到消息提醒，需要点击阅读订阅号才可以看到消息，其内容在搜狗引擎上能搜索到。

• 服务号：推送的消息会直接显示在个人微信号的聊天界面，用户能及时收到消息提醒，如同接收普通聊天信息一样，不过其内容无法在搜狗上搜索到。

4. 功能定位：

• 订阅号：定位是消息内容资讯的发布与传播，主要为用户传达资讯，功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事。

• 服务号：主要用于用户管理和提供业务服务，集讯息推送和提供服务为一体，偏向服务类交互，功能类似 12315、114、银行等，可提供绑定信息、服务交互等功能。

5. 菜单功能：

• 订阅号：自定义菜单功能相对简单，通常只能进行一些基本的链接跳转设置等。

• 服务号：自定义菜单功能更加高级，给开发者留了接口，可根据需求设置更丰富的功能，如电商功能（商店、优惠券和客户忠诚度计划）、微信登录、微信支付、二维码追踪等。

6. 支付功能：

• 订阅号：个人订阅号无法开通支付功能，即使是企业订阅号，在未认证或不满足相关条件时，也难以使用支付功能。

• 服务号：通过认证的服务号通常具备支付功能，能方便地开展电商销售、在线缴费等业务，适合有商业交易需求的主体。